ብራንድ "ኮካ ኮላ"፡ የፍጥረት ታሪክ፣ ምርቶች፣ ፎቶዎች። በኮካ ኮላ ባለቤትነት የተያዙ ምርቶች

2024 ደራሲ ደራሲ: Howard Calhoun | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 10:17

ለአመታት የሰዎችን ትኩረት እያገኙ የነበሩ ብራንዶች አሉ። የእነሱ ተወዳጅነት ሁልጊዜ ከትውልድ ወደ ትውልድ የተለያየ ማህበራዊ ደረጃ ላላቸው ሰዎች ይተላለፋል. ወላጆች እና ልጆች፣ ቢሊየነሮች እና ድሆች፣ የመንግስት ባለስልጣናት እና የቢሮ ስራ አስኪያጆች የአለምን በጣም ታዋቂ የሆነውን የኮካ ኮላ ብራንድ የሚያውቁት በዚህ መንገድ ነው።

ታሪኳ ለ130 ዓመታት ቆይቷል። ይህ የምርት ስም, እንደ የምርምር ባለሙያዎች, በፕላኔታችን ላይ በ 94% ሰዎች መካከል ታዋቂ ነው. የታዋቂው አልኮል አልባ መጠጥ አርማ የአሜሪካ ምልክት ሆኗል መሆኑ ልብ ሊባል ይገባል።

ኮካ ኮላ ምንድነው?

ይህ በፕላኔታችን ላይ ያለ ከአልኮል ነጻ የሆነ መጠጥ መጠሪያ ሲሆን ይህም በባለሞያዎች ተዘጋጅቶ ለብዙ መቶ አመታት ሲሰጥ ቆይቷል። ከኮካ ኮላ የምርት ስም ጋር የተያያዘ አንድ አስደናቂ እውነታ ልብ ሊባል ይገባል። እ.ኤ.አ. በ2005-2011 ባለው ጊዜ ውስጥ ኮካ ኮላ አልኮሆል ያልያዘው በፕላኔታችን ላይ በጣም ውድ ብራንድ እንደሆነ ሁሉም አያውቅም።

ከ100 አመት በፊት ያልታወቀ ምስኪን ነጋዴ ከፈጣሪዋ ባሏ የሞተባትን ሴት በሳንቲም ለመጠጥ የሚሆን የምግብ አሰራር ከገዛች ዛሬ አይሰራም፡ የኩባንያው ዋጋ ከ75 ቢሊዮን ዶላር በላይ ነው። 150,000 ሰራተኞች ለድርጅቱ ጥቅም እንደሚሰሩ ልብ ሊባል ይገባል.

የአለማችን ታዋቂ መጠጥ የምግብ አሰራር

ወይ፣ የመጠጥ አዘገጃጀቱ በፕላኔታችን ላይ ካሉት ምስጢሮች አንዱ ነው። የኮካ ኮላ ብራንድ ከተመሠረተ ከአንድ ምዕተ ዓመት በላይ አልፏል, ነገር ግን እስካሁን ድረስ ዋና ዋናዎቹ ክፍሎች ብቻ ተገለጡ, ነገር ግን ኮላ የማዘጋጀት ዘዴ, በሚያሳዝን ሁኔታ, አይታወቅም.

ስለዚህ አካላት፡

• መደበኛ ስኳር (በአሜሪካ ባለሙያዎች ቆጣቢ የበቆሎ መፍትሄ ይጠቀማሉ)፤
• ጣፋጭ ቀለም (ልዩ ቀለም)፤
• አበረታች ካፌይን፤
• ካርቦን ዳይኦክሳይድ፤
• ኦርቶፎስፈሪክ አሲድ፤
• አንድ-የተፈጥሮ ጣዕም(የድንቅ መጠጥ ዋና ሚስጥር)።

ሙሉው አስፈላጊ ንጥረ ነገሮች ዝርዝር አሁንም ተደብቋል።

በጣም የተሳካ የምርት ስም ታሪክ። መነሻ

ብዙ ሰዎች የኮካ ኮላ ብራንድ መጠጦችን በየቀኑ ይጠጣሉ ነገርግን ምን እንደሆነ፣ፈጣሪው ማን እንደሆነ እና ሌሎች ከብራንድ ጋር የተያያዙ አስገራሚ እውነታዎችን እንኳን አያውቁም።

የታዋቂው መጠጥ ፈጣሪ

መጠጡ በ 1886 እንደ "ፀረ-ነርቭ ሽሮፕ" ባዘጋጀው የኬሚስት ዲ.ኤስ. ፔምበርተን እቅድ መሰረት ታየ. ይህንን መጠጥ ለመጀመሪያ ጊዜ የሞከረው የሂሳብ ሹም, እንዲሁም አብሮ ፈጣሪ - ኤፍ.ሮቢንሰን. መጠጡን ስለወደደው ጆን የምግብ አዘገጃጀቱን የፈጠራ ባለቤትነት እንዲሰጠው እንዲሁም በዚያን ጊዜ ትልቁ የፋርማሲዩቲካል ተቋም ከነበረው ከጃኮብስ ፋርማሲ ጋር የሽያጭ ውል እንዲፈጥር መክሯል።

ቅንብሩ በ200 ግራም ጠርሙስ በ5 ሳንቲም ተሽጧል።ሸማቾች "ለነርቭ በሽታዎች መድሀኒት" እንዲገዙ ተሰጥቷቸዋል ሲል ፈጣሪው "ኮካ ኮላ" የተሰኘው ሲሮፕ በሞርፊን መድሀኒት ለመርዳት ዝግጁ መሆኑን ተናግሯል። ሱስ እና ችግሮችን በችሎታ ለመፍታት ይረዳል።

መጠጡ ስሙን እና የግል አርማውን የሒሳብ ሹም ኤፍ. ሮቢንሰን አለበት። በተዘጋጁት ንጥረ ነገሮች (የኮካ ቅጠል፣ የኮላ ለውዝ) ላይ በመመስረት ሽሮው እንዲሰየም ሐሳብ አቀረበ። እሱ፣ በተመሳሳይ ጊዜ አርአያነት ያለው የእጅ ጽሑፍ ባለቤት፣ በኩርባዎች ተቀርጾ ሠራ። የኮካ ኮላ ብራንድ አፈጣጠር ታሪክ እንዲህ ጀመረ።

ብራንድ እንዴት እንደዳበረ (1888-1898)

በ1888 ጆን ድሃ ሆኖ ሞተ፣ ምክንያቱም ሃሳቡ፣ ወዮ፣ በዚያን ጊዜ የንግድ ስኬት ጠብታ እንኳን አላስመዘገበም። ሰውዬው የተቀበረው በድሃ ሰዎች በተከበበ ትንሽ የመቃብር ስፍራ ሲሆን ከ 70 አመታት በኋላ ለመታሰቢያነቱ አስደናቂ የሆነ የድንጋይ ድንጋይ ተተከለ።

ከተወሰነ ጊዜ በኋላ፣ የአየርላንድ ተወላጅ የሆነ አንድ የማይታወቅ ምስኪን ነጋዴ ኤ. Candler፣ ከፔምበርተን መበለት ኮካ ኮላ የማምረት ዘዴን ለመግዛት ወሰነ። በስምምነቱ ተስማምታለች እና ለመመሪያው $2,300 ትቀበላለች (ከዚያም በጣም የሚያስደንቅ የገንዘብ መጠን)።

Candler የመጠጡን ስም ላለመቀየር ወሰነ፣ በ1892 እሱ ከትውልድ አገሩ ጋር በመሆንወንድም, ኩባንያውን እና "ኮካ ኮላ" የሚል ስም አቋቋመ, አሁን በመጠጥ ማምረት ላይ ተሰማርቷል.

የድርጅቱ መነሻ ካፒታል 100,000 ዶላር እንደነበር ሁሉም ሰው የሚያውቀው አይደለም።

በ1894 ታዋቂው ኮላ በቆንጆ ብርጭቆዎች መሸጥ ጀመረ።

ከ4 አመት በሁዋላ አሁን ሌላ ታዋቂ ድርጅት ተፈጠረ ስሙ ፔፕሲ ኮላ ይባላል። ዛሬ የኮካ ኮላ ብራንድ ምርቶች ቁልፍ ተቀናቃኝ ነው።

የበለጠ እድገት (1902-1906)

1902 ለብራንድ እና ለመጠጡ እንደ እድለኛ አመት ይቆጠራል። በዚህ ወቅት በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ በጣም ታዋቂው አልኮል-ነጻ ሶዳ ሆነ. የማህበሩ የገንዘብ ልውውጥ ከ120,000 ዶላር አልፏል።

ከአመት በኋላ ታዋቂው የአሜሪካ ህትመት ዘ ኒው ዮርክ ትሪቡን ስለ ድርጅቱ አዲስ መጣጥፍ አሳትሟል። የሕትመቱ ፈጣሪ ስለ መጠጡ አሰቃቂ ነገር ተናግሯል ለምሳሌ አፍሪካ አሜሪካውያን ከጠጡ በኋላ በአሜሪካ ውስጥ በነጮች ላይ የበለጠ ጠበኛ ሆነዋል። ግን ይህ በጣም የሚያስደስት አይደለም, ምክንያቱም እንደ ህትመቱ, በመድሃኒት - ኮኬይን ተጽእኖ ስር ነበሩ.

ብዙ ውሸቶች ቢኖሩም በህትመቱ ውስጥ አሁንም የተወሰነ እውነት ነበር, ምክንያቱም በዚያን ጊዜ ተፈጥሯዊ የኮካ ቅጠሎች በሶዳ ውስጥ ይጨመሩ ነበር, ከዚያም በተጨመቁ ተክተዋል (መድሃኒት - ኮኬይን አልያዙም).

በ1906 ድርጅቱ በዩናይትድ ስቴትስ ያሉትን ሁሉንም ሰዎች አሸንፏል፣በዚህም እርዳታ በውጭ አገር -በኩባ እና ፓናማ ውስጥ ልማትን ጀምሯል።

ተረጋጋ (1907-1914)

በዚህ ጊዜ ውስጥ ምንም የለም።ጉልህ እና አዲስ ነገር አልተከሰተም. የድርጅቱ ማስተዋወቅ ቀጠለ ፣ ግን በ 1907-1914 በኮካ ኮላ የምርት ስም ታሪክ ውስጥ ምንም አስደሳች ነገር አልተከሰተም ። በምርት ላይ የማያቋርጥ እንቅስቃሴ ነበር፣ መጠጡ በአዲስ ኮንቴይነሮች፣ በጣሳዎች ውስጥ ተመረተ እና እያንዳንዱ አዲስ ገጽታ ከቀዳሚው የበለጠ ቆንጆ ሆኗል ።

1915-1928 ጠቃሚ ዓመታት

በብራንድ ልማት ታሪክ ውስጥ፣ 1915 ከሁሉም በጣም አስፈላጊው አመት ተደርጎ ይቆጠራል። በዚህ ወቅት ታዋቂው የአየርላንድ ዲዛይነር ኢ አር ዲን ለምርቱ አዲስ ያልተለመደ እና የተሻሻለ መያዣ ፈለሰፈ የአዲሱ ጠርሙስ አቅም 6.5 አውንስ ነው።

በዚህም ማህበሩ 6 ቢሊየን ዩኒት ኮንቴይነሮችን በማምረት ከጣፋጭ እና አበረታች መጠጥ ጋር ወደ ተለያዩ የፕላኔታችን ቦታዎች ይጓጓዛል።

በ1919 A. Candler ኩባንያውን በጣም ታዋቂ ለሆነው የአትላንታ ተወላጅ ለመሸጥ ወሰነ። ኢ ውድሩፍ ከትንሽ የውጭ ባለሀብቶች ጥምረት ጋር 25,000,000 ዶላር የሚያወጣ ብራንድ ገዙ።

በ1920 ኮካ ኮላ በመጨረሻ የአውሮፓን ግዛት ያዘ። "ድል" የተጀመረው በፕላኔቷ ላይ በጣም የፍቅር ሀገር - ፈረንሳይ ነው. እዚህ፣ የመጀመሪያው ድርጅት የሚገነባው በንግድ ምልክቱ ባለቤቶች ነው።

እ.ኤ.አ. በ1923 አር. ውድሩፍ የድርጅቱ መሪ ሆኖ በእድሜ የገፋ አባቱን ተተካ። ወደ ፊት በመመልከት, ሮበርት ይህንን ቦታ ለ 60 አመታት እንደሚይዝ ልብ ሊባል ይገባል, በዚህ ጊዜ ውስጥ, በሶዳማ እና በምርቱ ውስጥ የተካተቱ ምርቶች ማሻሻያዎች.ማሻሻል. በተመሳሳይ ጊዜ ኩባንያው ለ 6 ጠርሙሶች እጅግ በጣም ዘላቂ ከሆነው ካርቶን የተሰራ የተሻሻለ ኮንቴይነር እንዳመረተ ልብ ሊባል ይገባል ።

በ1928 የኦሊምፒክ ጨዋታዎች በአምስተርዳም ተካሂደዋል ይህም ከአንድ ሺህ የሚበልጡ ሣጥኖች ሶዳ አምጥቷል። ይህንን ክስተት ተከትሎ ድርጅቱ የስፖርት ፕሮግራሞችን በቋሚነት ስፖንሰር አድርጓል።

ከ1931-1985 ኮካ ኮላ ምን ሆነ?

በ1931፣ የኩባንያው መሪዎች የመጠጥ ፍላጎቱን በአዲስ ዘይቤ ለመጨመር ወሰኑ፣ በዚህም ማራኪው የሳንታ ክላውስ ቁልፍ ሚና ተጫውቷል። የዩናይትድ ስቴትስ ሳንታ ክላውስ የተሳለው በታዋቂው አርቲስት ኤች.ሱንድብሎም ነው።

ዛሬ፣ ይህ ሳንታ ክላውስ የሰውን መልካምነት ያሳያል፣ እናም የሁሉም ሰዎች ፍላጎት፣ በማንኛውም ሁኔታ፣ ይፈጸማል። እና በዚያን ጊዜ እሱ ብቻ አስደሳች ሀሳብ ነበር ፣ በነገራችን ላይ አተገባበሩ በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል።

በተጨማሪም፣ አብዛኛው ሰው በኮካ ኮላ ማስታወቂያ ላይ ያለው የሳንታ ፊት ያው አርቲስት ለሳንታ ክላውስ ምን አይነት ፊት እንደሚመርጥ እያሰላሰለ እራሱን የሚያሳይ መሆኑን እንኳን አይገነዘቡም። በዚህ ምክንያት ኤች. ሳንድብሎም እራሱን ለማሳየት ወሰነ።

በ1939፣ በኮካ ኮላ እና በፔፕሲ ኮላ መካከል የነበረው አዲስ የፉክክር ማዕበል አብቅቷል። ድርጅቶች መታረቅን አልፈለጉም፣ በዚህ ምክንያት ትንንሽ ግጭቶቻቸው ዛሬም አሉ፣ ነገር ግን ኮካኮላ አሁንም የመሪነቱን ቦታ እንደያዘ ነው።

በ1960፣ መጠጡን በጣሳ መሸጥ ተጀመረ፣ እና በ1977 በፕላስቲክ ጠርሙሶች የመሸጥ አቅሙ 2 ሊትር ነበር። ከ 2 ዓመት በኋላድርጅቱ በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን በጣም ስኬታማው ሥራ አስኪያጅ - አር. ጎሱቴታ በመንገድ ላይ ተመርቷል. በዚሁ ጊዜ በሩሲያ ውስጥ የኮካ ኮላ ብራንዶች ታዩ. እ.ኤ.አ. በ 1982 ኩባንያው የአመጋገብ መጠጥ ፈጠረ ፣ በኋላም ተፈላጊ ሆነ። በጣም ጣፋጭ ካርቦናዊ መጠጥ በትንሽ ገለባ በተሻሻለ ማሰሮ ውስጥ ነበር።

የኮካ ኮላ ብራንዶች በሩሲያ። ዝርዝሮች

1979 በሶቭየት ዩኒየን ግዛት ላይ መንፈስን የሚያድስ መጠጥ በመታየቱ ታዋቂ ነው። ይህ የሆነው የኦሎምፒክ ጨዋታዎች ከመጀመሩ በፊት ውሉን በመፈረሙ ነው. በኮንትራቱ መሠረት የመጠጥ አመራረት የተቋቋመው በአገር ውስጥ ፋብሪካዎች ነው ፣ የሽያጭ ማሽኖቹ ከጀርመን ይገቡ ነበር ፣ ግን ታዋቂው ቅርፅ ያለው ጠርሙስ በዚያን ጊዜ የሶቪዬት ህዝብ ገና አልደረሰም ።

የሚቀጥለው እርምጃ ኮካ ኮላን ወደ ሀገር ውስጥ ለማስተዋወቅ በፔሬስትሮይካ ወቅት ከዲሞክራሲ ጋር የተያያዘ ነው። እ.ኤ.አ. 1989 መጠጡ በሽያጭ ላይ በመድረሱ ብቻ ሳይሆን በዋና ከተማው በፑሽኪን አደባባይ የውጭ ማስታወቂያዎችን በማንጠልጠል ምልክት ተደርጎበታል ። በሞስኮ እምብርት ውስጥ የንግድ ምልክቱ ስም ያለው አንጸባራቂ ምልክት በጸጋ ተነስቷል።

ከ 1991 ጀምሮ የኩባንያው መኖሪያ በሩሲያ ፌዴሬሽን ግዛት ላይ ተመስርቷል. ቀስ በቀስ የአዳዲስ ግዛቶችን ድል ማድረግ ተካሂዷል, ፋብሪካዎች ተገንብተዋል, የተለመዱ የእንቅስቃሴ ቅጦች ገብተዋል. ከ 2001 ጀምሮ ብቻ የኮካ ኮላ ድርጅት በደንብ ወደታሰበበት የስራ ስርአት ተቀይሯል።

ከ2005 ጀምሮ ኩባንያው በክልሉ "ምርጫ" ላይ እንቅስቃሴዎችን ማድረግ ጀመረ። ጭማቂዎች, kvass እና እንዲሁም ውሃ አምራቾች ይገዛሉ. ለአገር ውስጥ ኢኮኖሚ ያለው የኢንቨስትመንት አስተዋፅኦ 4 ይገመታል።ቢሊዮን ዶላር. አሁን የአስተዳደር ኩባንያዎች ይህንን እሴት በ1.4 ቢሊዮን ዶላር ማሳደግ ይፈልጋሉ።

ኮካኮላ ዛሬ

ድርጅቱ በየአመቱ እየተሻሻለ፣ እየተሻሻለ ነው። የአምራች ፖርትፎሊዮ የኮካ ኮላ ብራንድ ንብረት የሆኑ 200 እቃዎች: ካርቦናዊ መጠጦች, ጭማቂዎች, የታሸገ ሻይ, የኃይል መጠጦች. ብራንድ ምርቶች በአለም ዙሪያ ከ200 በሚበልጡ ሀገራት ይሸጣሉ፣ እና እንዲሁም ከፍተኛ ፍላጎት አላቸው።

የቀን ሽያጮች ከ1 ቢሊዮን ዩኒት በላይ። የንግድ ምልክት "ኮካ ኮላ" በፕላኔታችን ላይ በጣም ውድ ከሚባሉት አንዱ ተደርጎ ይቆጠራል, ምክንያቱም የማህበሩ የተጣራ ገቢ ከ 8 ቢሊዮን ዶላር በላይ ነው. "ቲታን" ለቀጣይ መሻሻል ያልተገደበ እድሎች አሉት, ማንም ለማቆም እንኳን ማንም አያስብም. ዛሬ የትኞቹ የኮካ ኮላ ብራንዶች ተቀናቃኞች ናቸው? ምናልባት፣ ኩባንያው በታዋቂነት እና በለውጥ ረገድ ምንም እኩል የለውም።

የስኬት ሚስጥር

የድርጅቱ ታሪክ በጥንቃቄ የተሰራ እቅድ እና ግብይት የሚያሳይ ደማቅ ምሳሌ ነው። ኩባንያው ከረጅም ጊዜ በፊት ታዋቂ ከሆኑ ሻምፒዮኖች በልጧል፡ IBM፣ Amazon እና Googleንም ጨምሮ።

እንደ ድርጅቱ በተግባራቸው ጊዜ በፕላኔታችን ላይ መጠጦችን ለማስተዋወቅ ትልቁን መዋቅር መስርተዋል ፣ በሁሉም አህጉራት ማለት ይቻላል ፋብሪካዎችን ገንብተዋል እና ምርቶቻቸው በፕላኔቷ 200 አገሮች ውስጥ ተፈላጊ ናቸው ።. በተጨማሪም, በቢሊዮኖች የሚቆጠር ዶላር የሚገመተውን የ PR በጀት ልብ ሊባል የሚገባው ነው - ይህ የስኬት ሚስጥር ነው! ግን አሁንም ድርጅቱ ለምን እድለኛ ሆነ፡

1. እስከ ትክክለኛነትበደንብ የታሰበበት ሎጂስቲክስ፣ ይህም ምርቶችን በየእለቱ በፕላኔታችን ላይ ወደ ሁሉም የሽያጭ ቦታዎች ለማጓጓዝ ያስችላል።
2. የገበያ ማቀዝቀዣዎች ትክክለኛ አቀማመጥ፣ የማይታመን የሽያጭ ወኪሎች፣በመስኮት ውስጥ ትክክለኛው ቦታ፣ይህም በሰከንዶች ውስጥ የተገልጋዩን ትኩረት ይስባል።
3. "መመሪያ" ቋሚ ማስታወቂያ የኮካ ኮላ ብራንድ ፎቶ በሰዎች ላይ በየቀኑ ተጽእኖ ያሳድራል፣ይህንን መጠጥ እንዲመርጡ ይመራቸዋል።

መፈክሮች

መፈክሮች ለስኬት ሚስጥሮች ከመጠን በላይ ሊሆኑ አይችሉም። Candler በዩናይትድ ስቴትስ ሰዎች ስሜት ላይ እንዴት መጫወት እንዳለበት ያውቃል። “ትልቅ የአልኮል ያልሆነ መጠጥ ለሀገር” የሚሉ አጫጭር እና አጭር መፈክሮችን ተጠቅሟል። በዛን ጊዜ ክልከላ እንደተጀመረ ልብ ሊባል የሚገባው ነው፣ ስለዚህ ጥሪው የተሳካ ነበር።

እነዚህ በኩባንያው ማሻሻያ ታሪክ ውስጥ በዓለም ላይ በጣም ተወዳጅ እና ታዋቂ አድርገውታል። እና ምንም እንኳን ኩባንያው በኮካ ኮላ ብራንድ (ፋንታ ፣ ኔስቲ ፣ ቦንአኳ እና ሌሎች) ውስጥ የተካተቱት አልኮል የሌላቸው ሌሎች በርካታ ታዋቂ መጠጦችን ቢያመርትም ታዋቂው ሶዳ ነው። ዋናውን ትርፍ ይሰጠዋል እና ስሙን ያስከብራል.