ብራንዲንግ - ምንድን ነው?

2024 ደራሲ ደራሲ: Howard Calhoun | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 10:17

የጅምላ ገበያው ብራንዶች ምርታቸውን በብቃት እንዲያስተዋውቁ ከሚፈቅዱ የግብይት እና የማስታወቂያ ቴክኖሎጂዎች ጋር በማይነጣጠል ሁኔታ የተቆራኘ ነው። በአሁኑ ጊዜ ከተለያዩ የሸማቾች ገበያ የተለያዩ ብራንዶችን መጥቀስ ያልቻለ የከተማ ሰው ማግኘት አስቸጋሪ ነው። በተጨማሪም ፣ ንቁ ገዢዎች የአንድ የተወሰነ አምራች ምርቶች አወንታዊ ባህሪዎችን ሊያመለክቱ ይችላሉ። ይህ ሁሉ የምርት ስም በማውጣት ላይ የተመሰረተ የግብይት መሳሪያዎች አጠቃቀም ውጤት ነው. ይህ የአንድ የተወሰነ የምርት ስም ምርት ፍላጎትን ለመጨመር ያለመ አጠቃላይ የመሳሪያዎች እና ዘዴዎች ስብስብ ነው። እንደ ደንቡ ፣ ይህ ሂደት የሚከናወነው በአለም አቀፍ የሸማቾች ገበያ ውስጥ በሚሰሩ ትልልቅ ኩባንያዎች ነው ፣ ግን ለንግድ ላልሆኑ ዓላማዎች የአንድን ነገር ምስል ለመገንባት የታቀዱ እንደዚህ ያሉ ቴክኖሎጂዎች ሌሎች የአተገባበር መስኮች አሉ።

የብራንድ አጠቃላይ እይታ

ብራንድ ብዙውን ጊዜ እንደ አንድ የተወሰነ ምርት የሚያመርት አምራች እንደሆነ ይገነዘባል። ግን ይህ ሙሉ በሙሉ ፍትሃዊ አይደለም. እንዲህ ዓይነቱ ማህበር ለንግድ ምልክት ጽንሰ-ሐሳብ ይስማማል. በምላሹ፣ ብራንዲንግ በዒላማው ተመልካቾች ውስጥ የአንድ ነገር የተወሰነ ምስል የሚፈጠርበት ሂደት ነው። አንድ ግብ ታቅዷል - ውስብስብ አዎንታዊ ባህሪያትን እና ለማስተዋወቅየምርት ባህሪያት፣ ይህም ኩባንያዎች ከውድድሩ ቀድመው እንዲወጡ ያስችላቸዋል።

ለምሳሌ፣ ወደ መኪናዎች ስንመጣ፣ ገበያተኞች የምርት ስም ሲፈጥሩ እንደ አስተማማኝነት፣ ደህንነት፣ ምቾት እና የስራ ቀላልነት ባላቸው ባህሪያት ላይ ይመካሉ። እነዚህ ባህሪያት ከተወሰነ የምርት ስም ጋር ከገዢው ጋር መያያዝ አለባቸው. በተጨማሪም በራሱ በተጠቃሚው እይታ ብራንዲንግ ምርቶችን የሚለይበት መንገድ መሆኑን መረዳት ያስፈልጋል። በግልጽ ለማየት እንደሚቻለው, ከሰፊ ክልል ውስጥ ምርትን በመምረጥ ሂደት ውስጥ ገዢው ስለ ቅናሹ መረጃ መመራት አለበት. በውጤቱም ፣ በብራንድ የተመሰረቱ ስሜቶች እና ማህበራት ናቸው ወደ ግንባር የሚመጡት።

የብራንዲንግ ግቦች እና አላማዎች

በአብዛኛዎቹ ጉዳዮች የምርት ስያሜ ሽያጮችን ለመጨመር ያለመ ነው። ይህ የተገኘው በምርቶች ላይ ፍላጎት በመጨመር እና ከሁሉም በላይ ደግሞ የምርት ስም ምስል ነው። ዛሬ, ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ ምርቶች በተመሳሳይ የምርት ስም ይመረታሉ. ለምሳሌ በግንባታ መሣሪያዎች ማምረቻ ላይ የተሰማራው CAT የተባለው የአሜሪካ ኩባንያ የምርት ስሙን የመጠቀም መብቱን ለብዙ ታዋቂ የብሪታንያ የሞባይል መሳሪያዎች አምራች አስተላልፏል። በውጤቱም, ከከፍተኛ አፈፃፀም እና አስተማማኝነት ጋር የተያያዘው የ CAT ስልክ በገበያ ላይ ታየ. ግን ፣ ቀደም ሲል እንደተገለፀው ፣ ይህ የማስተዋወቂያ ዘዴ ሁል ጊዜ በንግድ ስኬት ላይ ያነጣጠረ አይደለም። በተለይም የግዛቶች ብራንዲንግ በአካባቢው ህዝብ መካከል ጥሩ ምስል ለመፍጠር ያለመ ሊሆን ይችላል. ለዚህም እንደ የሸማቾች ገበያ ተመሳሳይ የግብይት መሳሪያዎችን መጠቀም ይቻላል.ገበያ።

ብራንድ የመፍጠር ደረጃዎች

ስራው የሚጀምረው ገበያውን እና የታለመውን ታዳሚ ለማጥናት ባደረጉ የትንታኔ ስራዎች ነው። አሁን ያለውን የምርት ስም ለማዳበር ከታቀደ አሁን ባለው ክፍል ውስጥ ያለው ቦታ ይጠናል ። ከዚህ በመቀጠል እቅድ በማውጣት የምርት ስያሜው አስፈላጊ ባህሪያት ሲቀረጹ እና የአስተዳደር ስልትም ተዘጋጅቷል። ከዚያ ስፔሻሊስቶች የቃል እና የእይታ መለያ እንዲሁም ምስል ይመሰርታሉ።

ስለዚህ በሪዞርቱ አካባቢ የግዛት ብራንዲንግ እየተሰራ ከሆነ እንደ አካባቢ ወዳጃዊነት፣የዳበረ መሰረተ ልማት፣ ምቹ ኑሮ፣ወዘተ የመሳሰሉ ባህሪያት ቀድመው ይመጣሉ።የተቀረፀውን የጥራት ንብረቶች ፓኬጅ ለማድረስ። ዒላማ ታዳሚ ማለት ማስተዋወቅ ማለት ነው። በዚህ ደረጃ፣ የግብይት መገናኛ ቻናሎች ጥቅም ላይ ይውላሉ፣በዚህም መሰረት በሸማቹ እና በብራንድ መካከል ጠንካራ ግንኙነት ይገነባል።

ብራንዲንግ ቴክኖሎጂዎች

በገበያው ክፍል እና የሽያጭ ሁኔታ ላይ በመመስረት የተለያዩ የምርት ቴክኖሎጂዎች ጥቅም ላይ ሊውሉ ይችላሉ። ሁለንተናዊው ዕቃዎችን ለብዙሃኑ ለማስተዋወቅ መሰረት የሆኑትን የመገናኛ እና የመረጃ ዘዴዎችን ያካትታሉ. በገበያ ሰሪዎች የሚጠቀሙባቸው ልዩ አቀራረቦችም አሉ። ስለዚህ የፍጆታ ዕቃዎች ብራንዲንግ ቴክኖሎጂዎች ብዙውን ጊዜ የተለያዩ የንፅፅር ዓይነቶችን እና አቀማመጥን ያካትታሉ። በመጀመሪያው ሁኔታ ምርቶች ካለፈው ትውልድ ጊዜ ያለፈበት ምርት ወይም ከተወዳዳሪዎች አጠቃላይ ቅናሾች ጋር ይነጻጸራሉ።

በርግጥእንዲህ ዓይነቱ ንጽጽር ለተዋወቀው የምርት ስም ጥቅም መተው አለበት. አቀማመጥን በተመለከተ, የተለያዩ ጥራቶችን ሊጎዳ ይችላል. ለምሳሌ በዋጋ ላይ ያሉ ቦታዎች አንድ ምርት የበጀት ክፍል፣ መካከለኛ ደረጃ፣ ፕሪሚየም ወዘተ መሆን አለመሆኑን ይወስናሉ።ይህም ምርቱን በቀላሉ በመለየት ከእርሳቸው ጋር ማዛመድ ስለሚችል ለተጠቃሚው በምርጫ ሂደት ቀላል ያደርገዋል። መስፈርቶች።

የምርት ስም መርሆዎች

ስፔሻሊስቶች በዚህ አቅጣጫ የገቢያችን ስራ የተመሰረተባቸውን ሁለት ዋና መርሆች ይለያሉ። በመጀመሪያ ደረጃ, ይህ በተሳታፊዎቹ የሚቀርበው የገበያ ፍላጎቶች ቅናሹ ደብዳቤ ነው. ሁለተኛው መርህ የጅምላ ሸማቾች ከሚጠበቁት እና ከሚጠበቁት መስፈርቶች ጋር የምርቶች የጥራት ባህሪያት መጣጣምን ያካትታል. እንደ እውነቱ ከሆነ የምርት ስም ቴክኖሎጂዎች የተገነቡት በእነዚህ መርሆዎች ላይ በማተኮር ነው። እንዲሁም የማስተዋወቂያ የመጀመሪያ ቅንጅቶች ስብስብ በገዢው ፍላጎት ላይ የተመሰረተ ብቻ ሳይሆን በአጠቃላይ የህብረተሰቡን የሚጠበቀውን ማሟላት ያለበት በዚህ መሰረት ብዙ አስተያየቶች አሉ።

የሩሲያ ብራንዲንግ ባህሪዎች

በሀገር ውስጥ ገበያ ያለው ሁኔታ ከውጭ ኩባንያዎች የሚስተዋሉ የግብይት እንቅስቃሴዎች መዘግየትን ያሳያል። በአንድ በኩል ፣ ይህ ትልቅ የሩሲያ ብራንዶች የሌሉባቸው ባዶ ቦታዎችን ለይቷል ፣ ግን በሌላ በኩል ፣ አዲስ ተሳታፊዎች በበለጠ ታዋቂ እና ማስታወቂያ በሚወጡ የውጭ ብራንዶች መልክ በጣም ከባድ ውድድር ሊገጥማቸው ይገባል ። በአጠቃላይ በሩሲያ ውስጥ የብራንዲንግ ልዩ ባህሪያት በደካማነት ምክንያት ነውከሸማች ጋር መገናኘት. ነገር ግን ይህ ሁኔታ እየተቀየረ ነው, እና በገበያው ውስጥ የአለም ግዙፎች የበላይነት ቢኖረውም, የአገር ውስጥ አምራቹ ጥቅሞቹ አሉት. በመጀመሪያ ደረጃ, የእቃዎቹ የሩሲያ አመጣጥ እውነታ በጣም ማራኪ ነው. በሁለተኛ ደረጃ፣ እንደዚህ ያሉ ምርቶች ርካሽ ናቸው።

ዘመናዊ የምርት ስም

ለመጀመሪያ ጊዜ የብራንዲንግ ቴክኖሎጂዎች በዘመናዊ መልኩ የተተገበሩት በ1930ዎቹ ነው። በቀጣዮቹ አሥርተ ዓመታት ውስጥ ስለ ምርቱ ምስሎችን የመፍጠር ጽንሰ-ሀሳቦች አልተቀየሩም, ነገር ግን እንዲህ ያሉ ተግባራትን ለማከናወን የሚረዱ መሳሪያዎች ተሻሽለዋል. ዛሬ, የምርት ስም መገንባት የበለጠ ሥር ነቀል ለውጦችን ያካትታል. ለምሳሌ, ግልጽ የሆነ የምርት ክፍፍል, ባለብዙ-ብራንድ, እንዲሁም የበለጠ ጥብቅ የማስታወቂያ ቴክኖሎጂዎችን መጠቀም አለ. ብዙ ባለሙያዎች እንደሚናገሩት ከሆነ በቅርብ ጊዜ ውስጥ በእያንዳንዱ ክፍል ውስጥ ያሉ እቃዎች ልዩ ይሆናሉ, ማለትም ሸማቹ ተመሳሳይ ጥራት ካላቸው ምርቶች መካከል ምርጫ አይኖራቸውም, ነገር ግን ፍላጎቶቹን ሙሉ በሙሉ የሚያሟላ ነገር ወዲያውኑ መግዛት ይችላሉ.

ማጠቃለያ

ብራንዲንግ እንደ የግብይት መሳሪያዎች ስብስብ ወይም የማስታወቂያ መሳሪያዎች ስብስብ አድርገው ሊቆጥሩት ይችላሉ፣ነገር ግን ይህ ባህሪውን ለማብራራት እንኳን በቂ አይሆንም። አሁንም ፣ የምርት ስም የአዕምሮ ግንዛቤን የማዳበር ሂደት ነው። ውጤቱን ለማንኛውም ዓላማ መጠቀም ይችላሉ. ደግሞም ፣ የምርት ስም እንደ ምስል እና ስም ካሉ ንብረቶች ጋር በቅርብ የተገናኘው በከንቱ አይደለም። ሌላው ነገር ከፍተኛውን ትርፍ የሚያመጣው በንግድ ፍላጎቶች መስክ ነው, እና ስለዚህከውድድር ገበያ የመነጨ ነው። የሸማቾች ምስሎችን የመፍጠር አስፈላጊ ዘዴዎች እና መርሆዎች በቅርብ ጊዜ ውስጥ ሊለወጡ የማይችሉ ናቸው, ነገር ግን በዚህ አቅጣጫ የቴክኖሎጂ አቀራረቦች ማዳበሩ የማይቀር ነው.