የንግድ ምልክቶች ዓይነቶች፡ ሁሉም ምደባዎች

2024 ደራሲ ደራሲ: Howard Calhoun | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 10:17

የንግድ ምልክት - በገበያ ውስጥ ካሉት በጣም አስፈላጊ ጽንሰ-ሀሳቦች አንዱ እና ሰፊ ተግባር ያለው። በርካታ የንግድ ምልክቶች ምድቦች አሉ-በመግለጫ መልክ, በባለቤትነት መብት, በቅጹ መሰረት. የንግድ ምልክት የአንድ ትልቅ ጽንሰ-ሀሳብ አካል መሆኑን አትርሳ - የድርጅት ማንነት።

የንግዱ ምልክቶች ጽንሰ-ሀሳብ እና አይነቶች

የንግድ ምልክት፣ የምርት ስም (ሌላ ስም - የንግድ ምልክት) - የተመዘገበ ስያሜ፣ ምልክት፣ የፊደል ወይም የቁጥሮች ጥምረት፣ የምርት ምስል፣ እሱን ለመለየት የተነደፈ፣ ስለአምራቹ መረጃ ያመጣል።

ይህ የአምራች ግለሰባዊነት ዘዴ በሩሲያ ፌዴሬሽን እና በሌሎች ሀገሮች በሚመለከታቸው የመንግስት ተቋማት ውስጥ ተመዝግቧል. የተመረጠውን ምልክት እና ህጋዊ ጥበቃቸውን የመጠቀም ብቸኛ መብቶችን ያመለክታል። የኋለኛው ከ 160 በላይ ግዛቶች ውስጥ ቀርቧል ፣ 90 ቱ - በሕግ አውጪ እርምጃዎች ደረጃ።

በሀገራችን ሁሉም የንግድ ምልክት አጠቃቀሞች በንግድ ምልክቶች ፣አገልግሎት ምልክቶች እና አመጣጥ ህግ (1992) የተጠበቁ ናቸው።

በቀርከዚህ ውስጥ የንግድ ምልክቶች በሚከተሉት ድርጊቶች የተጠበቁ ናቸው፡

• የፓሪስ ኮንቬንሽን 1883
• የማድሪድ ኮንቬንሽን የአለምአቀፍ የንግድ ምልክቶች ምዝገባን (1981) በተመለከተ።
• የንግድ ምልክት ምዝገባ ስምምነቶች (1973)።

የንግድ ምልክት - ተግባራት

የንግድ ምልክት ተግባራት ዓይነቶች እንደሚከተለው ሊጠቃለሉ ይችላሉ፡

1. ይህ ለከፍተኛ የምርት ጥራት ማረጋገጫ ነው።
2. እንዲህ ያለ ምልክት መኖሩ በአምራቹ መልካም ስም ምክንያት ገዢው በምርቱ ላይ እንዲተማመን ያደርጋል።
3. ይህ ማስተዋወቅ እና ማስታወቂያ የተመሰረተበት መሰረት ነው (ከዚያ በፊት ሁሉም አይነት የንግድ ምልክቶች እራሳቸው በደንብ ማስተዋወቅ አለባቸው)።

የብራንድ እቃዎች ከ15-25% በብዛት የሚገዙት ብራንድ ካልሆኑት እንደሆነ ይታመናል። በተጨማሪም ፣ የንግድ ምልክቱ ራሱ ብዙውን ጊዜ ጠቃሚ የባለቤትነት ነገር ይሆናል - የኮካ ኮላ ማርክ ዋጋ ይበልጣል ፣የድርጅቱ ባለቤት እንደገለፀው 3 ቢሊዮን ዶላር።

የብራንድ ስያሜ ዓይነቶች

ሌላኛው የንግድ ምልክት መለያው የመሰየም አይነት ነው። በአጠቃላይ አራቱ አሉ፡

1. የብራንድ ስም። ምልክት፣ ስያሜ፣ ልዩ ቀለሞች ወይም ጥምረቶቻቸውን፣ ስዕልን ያካትታል።
2. የብራንድ ስም። እሱ አህጽሮተ ቃል፣ ቃል፣ ሀረግ፣ ፊደል፣ ማንኛውንም ሊነገር የሚችል ነገር ያካትታል።
3. የግብይት ምስል - የኮርፖሬሽኑ የግለሰብ የንግድ ስም።
4. የንግድ ምልክት - ከላይ ያሉት ሁሉም በሕግ እና በህግ የተጠበቁ ናቸው። የኋለኛው ፊደል R በክበብ ውስጥ ይጠቁማል።

የድርጅት ምልክቶች ዓይነቶች ምድቦች

ሁሉም አይነት የንግድ ምልክቶች እና የአገልግሎት ምልክቶች እንደሚከተለው ሊመደቡ ይችላሉ፡

1. ስለ የባለቤትነት መብቶች፡ ግለሰብ፣ የጋራ።
2. በዕቃ፡ ሸቀጥ፣ አይነት።
3. እንደ አገላለጽ መልክ፡ ባለ ሶስት አቅጣጫዊ፣ ድምጽ፣ ጥምር፣ የቃል፣ የእይታ።

የመጨረሻው ለመገመት በጣም የሚስብ ይሆናል።

መመደብ በተለያዩ አገላለጾች

የንግዱ ምልክቶች ዓይነቶች በተለያዩ ምድቦች ይከፈላሉ እንደ መግለጫው፡

1. በቃል - የሚነገሩ ስሞች እና መፈክሮች። በጣም የተለመደው ምድብ, ሁለቱንም የተለመዱ ቃላትን እና ኒዮሎጂስቶችን ያካትታል. ለምሳሌ, VKontakte, በየቀኑ, Twix, iPhone, Windows. ወይም: "ጊሌት. ለአንድ ሰው የተሻለ ነገር የለም", "ሀሳብ ካለ - IKEA አለ", ወዘተ.
2. ጥሩ - ልዩ እና የማይረሱ የሰዎች፣ የእንስሳት፣ የአብስትራክት ምልክቶች፣ መስመሮች፣ ቅርጾች - አርማዎች እና አርማዎች ምስሎች። እነዚህ አዶዎች "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", የሩስያ የባቡር ሐዲድ, ወዘተ.ያካትታሉ.
3. ቮልሜትሪክ። በጣም ያልተለመደ ዓይነት። ወይ ምርቱ ራሱ ወይም ማሸጊያው ተመስሏል። እንዲህ ዓይነቱ ሥዕል ወይም ፎቶ ንድፍ መሆን የለበትም, በአንድ የተወሰነ ዓላማ ወይም ምርት ላይ ያተኩሩ. ለምሳሌ የመጽሃፍ ምስል፣ የሞባይል ስልክ፣ የሰሌዳ፣ የቫኩም ማጽጃ ወዘተ.ምልክቱ በሚወክለው ምርት ውስጥ ባሉ አንዳንድ ባህሪያት መለየት አለበት፡ የማክዶናልድ ክሎውን፣ የዊም-ቢል-ዳን ብራንድስ እንስሳ፣ ወዘተ።
4. Sonic ይህ የሙዚቃ ቅንብር ወይም የዚህ ኩባንያ ባህሪ የሆነ ሌላ ድምጽ አካል ነው. በድምፅ ማስታወቂያ እና በመገናኛ ብዙሃን ውስጥ በጣም ታዋቂ ነው - እንዲህ ዓይነቱ ዜማ ጂንግል ይባላል። ብዙውን ጊዜ የምርት ስም ወይም የኩባንያው መፈክር ይዘፈናል, ለምሳሌ: "Galina Blanca, Bul-bul, Bul-bul", "Mmm, Danone". ይህ የሬዲዮ ጣቢያዎችን እና የተወሰኑ የሬድዮ ፕሮግራሞችን የጥሪ ምልክቶችን፣ የቲቪ ፕሮግራሞችን የእንኳን ደህና መጣችሁ ወይም የስንብት ስክሪን ላይ ያሉ ዜማዎችን ያካትታል።
5. የተዋሃዱ የዚህ ምድብ በርካታ ንጥሎችን ያጣምሩ፡ መፈክር እና ምስል፣ አርማ እና ድምጽ።
6. የመዓዛ። እነዚህ በጣም ያልተለመዱ እና ያልተለመዱ የንግድ ምልክቶች ዓይነቶች ናቸው። ብዙውን ጊዜ ከምርቱ ጋር ምንም ግንኙነት የሌላቸው መዓዛዎች ናቸው. እንዲህ ዓይነቱን የድርጅት ምልክት ለመመዝገብ በጣም ከባድ ነው - ስለ መዓዛው ፣ የኬሚካል ቀመሩ ፣ የግለሰቡ ሽታዎች “እቅፍ” ዝርዝር መግለጫ ያስፈልግዎታል ። በአገራችን እንደዚህ ያሉ የማወቅ ጉጉት ያላቸው የንግድ ምልክቶች ከሞላ ጎደል የሉም።

የተለያዩ የእቃ ሽታ ምልክቶች ምሳሌዎች ሊሰጡ ይችላሉ፡

• ቫኒላ እና ላቬንደር - የጽህፈት መሳሪያ፤
• አዲስ የተቆረጠ ሳር ሽታ - የቴኒስ ኳሶች፤
• ሮዝ መዓዛ - የመኪና ጎማዎች፤
• የሚዳሰስ የጠንካራ ቢራ ሽታ - ዳርት ለመጫወት ዳርት፤
• የሎሚ ሳር - እስፓ፣ ወዘተ.

የኩባንያ ዘይቤ ጽንሰ-ሐሳብ

እይታዎችየንግድ ምልክቶች የተጨማሪ ዓለም አቀፋዊ ጽንሰ-ሀሳብ አስፈላጊ አካል ናቸው - የኩባንያው ዘይቤ። የድርጅት ማንነት - የኋለኛውን ነጠላ እና ሙሉ በሆነ መልኩ የሚያሳዩ የተለያዩ ዘዴዎች እና ምርቶች የማቅረቢያ መንገዶች ስብስብ። ይህ ጽንሰ-ሀሳብ በራሱ ስር አንድ ያደርጋል፡

• የንግድ ምልክት፤
• የብራንድ ፊደል፤
• ብጁ የቀለም ጥምረት፤
• አርማ፤
• የኩባንያ ብሎክ - የስሙ፣ አርማ፣ መፈክር፣ ማንኛውም ገላጭ ጽሁፍ ጥምረት፤
• የጋራ ኩባንያ ቋሚዎች - የጽሁፍ እና የምስል አቀማመጥ፣ቅርጸት፣ወዘተ

የንግድ ምልክት፣ በእውነቱ፣ የኩባንያው "ፊት"፣ ልዩ፣ ከመቅዳት እና ከመስማት የተጠበቀ ነው። እሱን ለመምረጥ ብዙ አማራጮች አሉ።