የድርጅት ማንነት መፍጠር፡ ሂደት እና ባህሪያት

2024 ደራሲ ደራሲ: Howard Calhoun | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 10:17

የኩባንያው የድርጅት ማንነት በገበያው ውስጥ ለማስተዋወቅ በጣም ጠንካራው መሳሪያ ነው። የሸማቾችን ማህበራዊ-ስነ-ልቦናዊ ፍላጎቶች, ሀሳቦቻቸውን እና የሚጠበቁትን ማሟላት አለበት. ለኩባንያው የድርጅት ማንነት መፍጠር በጣም የተወሳሰበ ሂደት ነው። ብዙ የፈጠራ እና ድርጅታዊ ጉዳዮችን መፍትሄ ያካትታል. የድርጅት ማንነት አካላት መፈጠር እንዴት እንደሚካሄድ የበለጠ አስቡበት።

የችግሩ አስፈላጊነት

በዛሬው እለት በርካታ ትላልቅ እና ትናንሽ ድርጅቶች መሪዎች የምርት ስም እና የድርጅት መለያ መፍጠር ገበያውን በማስተዋወቅ ላይ ካሉት ቁልፍ ቦታዎች አንዱ ነው ወደሚል ድምዳሜ ላይ ደርሰዋል። ሆኖም ግን, እያንዳንዱ ድርጅት በእንቅስቃሴው መጀመሪያ ላይ አስፈላጊውን እርምጃ መውሰድ እንደማይችል መረዳት አለብዎት. ችግሩ ያለው በቂ ገንዘብ አለመኖሩ ነው። ዋናው ችግር የእርስዎን ምስል በመረዳት ላይ ነው, ይህም የኮርፖሬት ማንነትን መሰረት ያደረገ ሀሳብ ነው. አንድ ድርጅት ያለ ምልክቱ ሥራ ከጀመረ ይህ ምስሉን ላይ አሉታዊ ተጽዕኖ ሊያሳድር ይችላል። የድርጅት መለያ እና አርማ መፍጠር ከተወዳዳሪዎቹ ብዛት ጎልተው እንዲወጡ ያስችልዎታል። የድርጅቱ አቅም ከሆነየተገደቡ ናቸው, ቢያንስ ቢያንስ አነስተኛ ክፍሎችን መጠቀም አስፈላጊ ነው. ከነሱ መካከል ለምሳሌ በአንድ የተወሰነ የቀለም አሠራር ውስጥ የተሰራ መፈክር፣ የንግድ ምልክት ሊኖር ይችላል።

ንድፍ

የድርጅት ማንነት ልማት (መፈጠር) በብዙ ደረጃዎች ይከናወናል፡

1. የገበያ ጥናት ያካሂዱ።
2. በቅጡ የሚገለጽ ቁልፍ ሃሳብ ይቅረጹ። በተጠቃሚዎች አእምሮ ውስጥ መፈጠር ያለበትን ምስል ያንፀባርቃል።
3. የዋና አካላት ንድፍ።
4. የህግ ጥበቃ።

ምርምር

በእነሱ ሂደት ውስጥ የድርጅቱን አቅጣጫዎች, ምርቶቹን, የሽያጭ ገበያውን እና የታለመላቸው ታዳሚዎች ጥናት ይካሄዳል. የድርጅት ማንነት መፈጠር የተወዳዳሪዎችን ግለሰባዊነት ዘዴዎችን ፣ የነጠላ ክፍሎቻቸውን በመተንተን አብሮ ይመጣል። ይህ በአንዳንድ ዝርዝሮች ውስጥም ቢሆን የሌሎችን ሃሳቦች ድግግሞሽ ለማስወገድ አስፈላጊ ነው. በግብይት ጥናት ደረጃ፣ የተመዘገቡትን የግለሰቦችን ዘዴዎች መተንተንም ተገቢ ነው።

ምስል

በመጀመሪያው ደረጃ መጨረሻ ላይ ዋናው ሃሳብ ተቀርጿል። እሱ, ከላይ እንደተጠቀሰው, ከድርጅቱ ምስል ጋር መዛመድ አለበት. የድርጅት ማንነት መፍጠር የተወሰነ ምስል ለመፍጠር ያለመ ነው። በሃሳቡ ውስጥ በማሰብ ለተጠቃሚዎች ምን አይነት ድርጅት እንደሚታይ መወሰን ያስፈልጋል-ወግ አጥባቂ ወይም ዘመናዊ, ፈጠራ ወይም ጠንካራ, አዝናኝ ወይም ከባድ, ወዘተ. ሃሳቡ ከምስሉ ጋር መዛመድ አለበት. ወደ አጻጻፉ አቀራረቦች ሊሆኑ ይችላሉሙሉ ለሙሉ የተለያዩ ነገሮችን ይጠቀሙ ፣ ግን የኩባንያውን ይዘት ፣ ፍልስፍናውን ፣ ባህሪውን ፣ እሴቱን ፣ ተልእኮውን የሚያስተላልፍ ከሆነ ዘይቤው ስኬታማ እንደሆነ ይቆጠራል ፣ የሥራውን ደረጃ እና ቅድሚያ የሚሰጣቸውን ነገሮች የሚያንፀባርቅ ነው ። በተመሳሳይ ጊዜ የድርጅቱን ባህሪ የሚያሳዩ ሁሉም አካላት ለተጠቃሚው እጅግ በጣም ግልፅ መሆን አለባቸው።

አስፈላጊ ጊዜ

የድርጅት ማንነት መፍጠር በድርጅቱ አጠቃላይ ርዕዮተ ዓለም የንግድ ምልክት ላይ ማብራሪያን አያመለክትም። የግለሰባዊነት ዘዴዎች ተግባር በሌሎች የቴሌኮሙኒኬሽን ቻናሎች የተደረጉትን የኢኮኖሚ አካላት መግለጫዎች ማጠናከር ነው. ይህ በተለይ በራዲዮ፣ በቴሌቭዥን እና በፕሬስ ማስተዋወቅ ላይ ነው። በአሁኑ ጊዜ, በአገር ውስጥ ልምምድ, ለድርጅት የድርጅት ማንነት መፈጠር ብዙውን ጊዜ በስሙ ላይ ወደ ተለመደው ጨዋታ ይወርዳል. እርግጥ ነው, ብዙ ንድፍ አውጪዎች የማይረሱ እና የመጀመሪያ መፍትሄዎችን ያገኛሉ. ነገር ግን፣ በአብዛኛዎቹ ሁኔታዎች ይህንን ወይም ያንን መረጃ ማስተላለፍ አይፈቅዱም፣ አስፈላጊ የሆኑ ማህበራትን አያነሳሱ።

የዒላማ ታዳሚ

የድርጅት ማንነት መፍጠር የድርጅቱን ገጽታ ብቻ ሳይሆን የህብረተሰቡን ፍላጎት የሚያሟላ ሀሳብ መቅረፅን ያካትታል። በዚህ ጉዳይ ላይ በአማካይ የሸማቾች ደረጃ ላይ ማተኮር ተገቢ ነው. ዘይቤን በሚፈጥሩበት ጊዜ, ለመጥራት አስቸጋሪ, ያልተለመዱ ቃላትን እና ውስብስብ አካላትን መጠቀም መወገድ አለበት. መፍትሄው ከሰዎች ማህበራዊ እና ስነ-ልቦናዊ ፍላጎቶች ጋር መዛመድ አለበት. ይህ ምርትዎን ወይም አገልግሎትዎን በፍጥነት ለማስተዋወቅ ይረዳዎታል።

ቁልፍመስፈርቶች

የድርጅት ማንነት መፍጠር የተወሰኑ ህጎችን መከተልን ያካትታል፡

1. እጥር ምጥን እና ቀላልነት። አርማው ውስብስብ ጥንቅሮች, በደንብ የማይነበቡ ክፍሎች, ብዙ ዝርዝሮችን መያዝ የለበትም. በትክክል እና በፍጥነት መታወቅ አለበት. በዚህ ረገድ የኩባንያው ስም ከ4-7 ፊደሎችን የያዘ መሆን አለበት።
2. ልዩነት። አርማው ጎልቶ መታየት እና ኦሪጅናል መሆን አለበት። ዛሬ, ማህተሞች በብዙ ቅጦች ውስጥ ይገኛሉ. በውጤቱም, ብዙ ምስሎች እርስ በርስ ይዋሃዳሉ. የአርማው ልዩነት በዋናው ቅርጸ-ቁምፊ ምርጫ ውስጥ ሊገለጽ ይችላል። በእሱ ላይ የምርቱን ዓላማ፣ የድርጅቱን ስራ ገፅታዎች፣ ያለበትን ደረጃ የሚያመለክቱ ክፍሎችን ማከል ይችላሉ።
3. ተባባሪነት። አርማ ለዓይን የሚስብ እና ኦርጅናል ብቻ መሆን የለበትም። የንግድ ምልክት የተወሰኑ ማህበራት መመስረት አለበት። በተመሳሳይ ጊዜ ከምርቶች ጋር ሙሉ በሙሉ ተመሳሳይነት እንዲኖረው ማድረግ አይቻልም. የንግድ ምልክት በዋናነት ምልክት, ምስል መሆኑን መታወስ አለበት. ከሸማቹ ጋር ትክክለኛ ትስስር እንዲፈጠር የሚያደርግ እንቆቅልሽ የሆነ የተወሰነ ሴራ ሊኖረው ይገባል።

ሥነ ውበት

ቅጥ ሲፈጠር ማንኛውም አሻሚ የማስተዋል እድል መወገድ አለበት። በተጨማሪም, የንግድ ምልክት አዎንታዊ ስሜቶችን ብቻ ማነሳሳት አለበት. የአርማውን ማራኪነት ለመጨመር, በጂኦሜትሪክ ቅርጽ ማያያዝ ይችላሉ. ካሬ ወይም ክብ ጥቅም ላይ የሚውል ከሆነ በውስጣቸው የሚገኙት ክፍሎች ብሩህ እና ኦሪጅናል መሆን አለባቸው።

ሁለገብነት

አለበትአርማው ለተለያዩ ዓላማዎች እንደሚውል ያስታውሱ። በተለይም የንግድ ካርዶችን, ቡክሌቶችን, ፖስተሮችን, ባነሮችን ለማተም. እነዚህ ሁሉ የማስተዋወቂያ መሳሪያዎች የተለየ ልኬት አላቸው። በዚህ መሠረት, አርማው ከተወሰነ መጠን ጋር ሊጣጣም በሚችል ቅርጸት መሆን አለበት. የንግድ ምልክት ከተለያዩ ሚዲያዎች በደንብ እንዲነበብ በሚያስችል መንገድ መደረግ አለበት. ለየት ያለ ትኩረት ለንፅፅር እና ለቀለም ጋሜት መከፈል አለበት. ሁሉም የአርማው አካላት በጥቁር እና በነጭ በግልፅ መታየት አለባቸው።

የደረጃዎች ፓስፖርት

በተለያዩ ሚዲያዎች ላይ አርማውን በትክክል ለመጠቀም መመሪያዎችን ይዟል። የመመዘኛዎች ፓስፖርት የማስተዋወቂያ ምርቶችን በማምረት ሂደት ውስጥ አስፈላጊ ነው, ምክንያቱም ምልክቶችን ሳይዛባ ለማስተዋወቅ አስተዋፅኦ ያደርጋል. የመመሪያው ይዘት በ PR ዘመቻ ተግባር, በድርጅቱ በራሱ የእንቅስቃሴ አይነት ይወሰናል. እንደ ደንቡ፣ ፓስፖርቱ የሚያመለክተው፡

1. ብራንድ ቀለሞች (RGB፣ CMYK፣ Pantone)።
2. የአርማው መጠን። እንደ ደንቡ፣ በመለኪያ-መጋጠሚያ ፍርግርግ ውስጥ ከመለኪያዎች ማሳያ ጋር ተቀምጧል።
3. Fonts።
4. የኦፊሴላዊ ቅጾች፣ የመታሰቢያ ዕቃዎች፣ የውስጥ ዲዛይን፣ ማሸግ፣ ወዘተ ደረጃዎች እና ልዩ ነገሮች።

የአርማውን አጠቃቀም ገፅታዎች መግለጽ ተገቢ ነው። ለምሳሌ, ወጥ ባልሆነ ዳራ ላይ ማስቀመጥ, የነጠላ ክፍሎቹን መጠቀም ወይም ተጨማሪ ዝርዝሮችን መጨመር ተቀባይነት እንደሌለው መጠቆም ተገቢ ነው. በፓስፖርት ውስጥ, የንግድ ምልክቱ የተገላቢጦሽ እገዳ መመስረት ይችላሉ. ከአርማው ፕሮጀክት ጋር ማያያዝም ተገቢ ነው።የምልክቶች፣ ስያሜዎች፣ ተፈላጊ ማህበራት መግለጫ።